Digitalisierung, Marketing-Strategien mit Online Marketing, Content Marketing, Social Media
25 February 2020

Video-Marketing-Strategie: In sieben Schritten zum erfolgreichen Video



Video Marketing hat einen enorm hohen Stellenwert in der digitalen Marketing-Kommunikation. Videos erzählen Geschichten, wecken Emotionen und bleiben besser im Kopf der Kunden hängen. Aber wie erzeugen Unternehmen erfolgreich ein solches Kopfkino? Wie jede Marketing-Maßnahme braucht es eine klare Strategie. Dieser Beitrag gibt Ihnen Einblicke, wie Sie sich mit ihren Zielen auseinandersetzen und erfolgreiches Video Marketing umsetzen.

Video Marketing Trends

Wenn Sie sich die vielen Video Trends anschauen, wie zurzeit im Internet ihre Runden drehen, bekommt man schnell das Gefühl, Webvideos zu drehen, sei der größte Aufwand. Die Möglichkeiten sind sehr vielfältig. Der Trend geht dahin, mit Influencern zusammen zu arbeiten (Influencer Marketing) oder 360-Grad-Videos am laufenden Band zu produzieren. Das kann langfristig auch ein gutes Ziel sein, aber bevor Unternehmen aufwändigere Formate oder Kooperationen angehen, ist der erste Schritt für erfolgreiches Video Marketing, die Grundformate zu betrachten. Denn auch hinter jedem 360-Grad-Video ist die Botschaft entscheidend, und das sollte mehr sein, als nur zu zeigen, wie technisch moderne Mittel Sie haben.

Video Wand

Welches Video-Format passt zu Ihren Zielen?

Die Botschaft, die Videos von Unternehmen transportieren sollen, müssen zu den Unternehmenszielen und der Philosophie passen. Folgende drei Formate sind im Video Marketing zu unterscheiden:

Der Imagefilm transportiert Ihre Firmen-Identität: Beim Imagefilm geht es um ein bestimmtes Gefühl, das der Zuschauer mit einer Firma oder einer Marke verbinden soll. Ziel ist es, eine Firmenidentität zu schaffen, zu unterstützen und zu vermitteln. Ein Imagefilm soll ein „Eyecatcher“ sein. Er soll auf Anhieb Faszination und Neugier wecken. Der Zuschauer vergleicht den Imagefilm mit anderen Eindrücken aus seinem Umfeld, möglicherweise auch direkt mit Filmen der Mitbewerber.

Der Produktfilm präsentiert ein spezielles Produkt: Manchmal werden kurze Informationen zur Herstellerfirma gegeben, aber das Hauptaugenmerk liegt auf der Produkt-Herstellung, - Verwendung und -Handhabung. Wichtig ist es, die Bedürfnisse des Zuschauers zu kennen. Das heißt, ein Produkt für Frauen wird man anders im Film präsentierten, als ein Produkt für Männer. Die Bildsprache des Produktfilmes ist erzählend-lehrend. Oft werden für Filme 3D-Animationen verwendet, um Abläufe zu erklären. Die Musik ist reduziert und die Sprecherstimme sachlich erklärend.

Der Schulungsfilm motiviert und vermittelt Wissen: Durch den Bezug zur Erlebniswelt der Zielgruppe lassen sich Argumente einleuchtender und einprägsamer vermitteln. Beim Schulungsfilm geht es vor allem um Fakten. Die Darstellung reicht von Schrifteinblendungen, über separate Datenmodule, bis hin zu ergänzenden Schulungsunterlagen. Interaktive Medien bieten dabei immer neue Wege, Information mit Unterhaltung intelligent zu verknüpfen. Klassische didaktische Grundsätze, wie Wiederholung, Positiv-Negativ-Darstellung und Simulation lassen sich im Wechsel verschiedener Ansprachen leichter umsetzen.

Checkliste für Ihre Video-Marketing-Strategie

Bei der Auswahl des richtigen Formats, hilft auch oft eine konkrete Checkliste, anhand der die genaue Video-Marketing-Strategie geplant werden kann. Folgende Punkte und Fragen sollten Sie sich bei der Planung fragen:

  • Ziele: Was wollen Sie mit dem Film erreichen? (Kunden gewinnen, Produkt präsentieren, Image aufbauen etc.)
  • Zielkunden: Für wen wird der Film gemacht? (Besucher, Kunden, Mitarbeiter)
  • Merkmale: Was wissen Sie über Ihre Zielkunden? (Altersgruppe, Berufe, Geschlecht, Fachleute, Laien etc.)
    • Bedürfnisse: Warum soll sich die Zielgruppe mit dem Produkt befassen? Welche ihrer Probleme können sie lösen?
  • Zielorte: Wo trifft man Ihre Zielgruppe? (Auf Messen, im Internet etc.)
  • Image-Film: Welches Image soll vermittelt werden und welche Positionierung?
  • Produktfilm: Wie kann man Ihr Produkt darstellen? (Herstellung, Produkt-Einsatz, Historie, Service, Sicherheit etc.)
  • Drehorte: Wo lässt sich das Produkt filmen/darstellen? (Im eigenen Unternehmen, bei Kunden, im Ausland etc.)
  • Umfeld: In welchem Kontext soll der Film Ihr Produkt zeigen? (Gespräch, Messe)
  • Ansprechpartner: Wer ist in Ihr Filmprojekt fachlich einzubinden? (Fachabteilung, PR, Qualitätssicherung etc.)
  • Entscheider: Wer trifft Entscheidungen? (Storyboard, Termine, Finanzen)
  • Prüfung: Wer ist dem Produzenten gegenüber für die fachliche Richtigkeit zuständig?
  • Informationsmaterial: Welche Informationen können Sie dem Filmproduzenten im Vorfeld zur Verfügung stellen?
  • Mehrsprachigkeit: Werden Fremdsprachen gebraucht?
  • Formate: Soll der Film auch als Großbild vorgeführt werden können?
  • Filmmaterial: Soll Archiv-Material eingebunden werden?
  • Marktforschung: Welche Konkurrenz haben Sie? (Wie stellt die Konkurrenz ihr Produkt dar?)
  • Favoriten: Haben Sie Vorbilder-Filme?
  • Budget: Wie ist Ihr Budget für: Produktion, Fremdsprachen, Kopien, etc.
  • Zeitplan: Wann soll Ihr Film fertig sein?
  • Sonstiges: Was  ist noch wichtig, damit der Film gelingt?

In 7 Schritten zu Ihrem VideoVideo Kamera

Folgende sieben Schritte haben sich im Vorgehen bewährt, um systematisch, zielorientiert und kostengünstig qualitativ hochwertige Filme zu produzieren.

  1. Zuerst findet ein persönliches Gespräch statt, um zu klären, um welches Thema es in dem Videos geht und welches Budget zur Verfügung steht. Das Kennenlernen zeigt auch, ob die „Wellenlänge stimmt“.
  2. Nun wird das Storyboard erstellt, um den Inhalt des Videos zu skizzieren und eine Grundlage zum kreativen Gedankenaustausch zu haben. Es werden technische Vorgehensweisen geklärt und festgelegt, z.B. welche Drehorte werden benötigt, welche Personen sind zu filmen, wer wird interviewt, welche Produkte sollen gezeigt werden.
  3. Nachdem alle Details geklärt sind, beginnen die Dreharbeiten. Bei den Filmaufnahmen werden die im Storyboard festgelegten Szenen gedreht.
  4. Jetzt startet die Postproduktion: Das Filmmaterial wird digitalisiert und geschnitten. Dabei werden Sequenzen aus dem gedrehten Material ausgewählt, die besonders ausdrucksstark sind. Emotionale Musik unterstreicht die Dramaturgie der Bilder.
  5. Nachdem der Film seine vorläufige Form gefunden hat, findet eine Rohschnittabnahme statt, bei der eventuelle Änderungen besprochen werden.
  6. Nach der Rohschnittabnahme wird der Film technisch aufgearbeitet: Die Farbwerte der einzelnen Filmaufnahmen werden korrigiert und angeglichen, der Ton erhält eine gleichmäßige Lautstärke.
  7. Dann wird der Film in die Wunsch-Formate konvertiert, z.B. fürs Internet. Schließlich werden die Filme auf eine DVD gebrannt. Auf Wunsch wird der Film direkt online in Business-Portale gestellt, z.B. bei YouTube und Clipfish.

Video Marketing Agentur

Wenn Sie professionelle Unterstützung für Video Marketing suchen, dann sind Sie hier richtig! Geht es um Video-Marketing mit Digital Marketing, wie Social-Media- und Content-Marketing mit Storytelling, dann nehmen Sie Kontakt zu uns auf. Mehr Einblicke in das Thema Video Marketing finden Sie in unserem kostenlosen Whitepaper. Bei Interesse an einer Video-Produktion schreiben Sie uns einfach eine E-Mail

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Tags: Strategie, video, Public Relations, Marketing, youtube

Über Prof. Dr. Claudia Hilker

Prof. Dr. Claudia Hilker

Prof. Dr. Claudia Hilker lehrt Marketing an der Fresenius Hochschule. Als Inhaberin von Hilker Consulting begleitet sie Unternehmen mit Strategie-Beratung, Workshops sowie als Aufsichtsrad und Beirat. Zudem leitet sie die Akademie zur Digitalisierung, die Weiterbildungen zur digitalen Transformation mit Innovations- und Change-Management anbietet. Als Autorin schreibt sie Marketing-Fachbücher − das aktuelle Buch heißt: Digital Marketing Leitfaden. Als Speaker spricht sie auf Events über Digitalisierung, Marketing und Innovationen. Ihr qualifiziertes Team sorgt für die Umsetzung der Leistungen, z.B. Content Marketing, Social Media und Marketing Automation.

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