Thought Leadership: Wachstum als Vordenker erzielen

In der heutigen Geschäftswelt ist es wichtiger denn je, sich als Vordenker zu positionieren. Leader, die als Meinungsführer wahrgenommen werden, können ihr Wachstumspotenzial maximieren und sich von der Konkurrenz abheben. Das spart Marketing-Kosten und ist eine nachhaltige Strategie.

Erfahre in diesem Beitrag, wie du als Thought Leader digital sichtbar wirst, eine große Community aufbaust und neue Karriere-Chancen und Wachstum für dein Unternehmen systematisch erzielst

In diesem Blogbeitrag werden wir uns damit beschäftigen, was Thought Leadership bedeutet und wie Unternehmen es nutzen können, um ihre Wachstumsziele einfach und systematisch zu erreichen.

Was ist Thought Leadership?

Unternehmen und Einzelpersonen nutzen Thought-Leadership-Strategien, um ihre Expertise in ihrem Bereich zu präsentieren, um als Meinungsführer wahrgenommen zu werden. Ein Thought Leader ist jemand, der in seinem Bereich als Experte gilt und innovative Ideen und Lösungen präsentiert. Durch die Verbreitung von Inhalten im Content-Marketing wie Blogbeiträge, Whitepaper oder Webinare können Unternehmen ihre Expertise unter Beweis stellen und sich als Meinungsführer positionieren.

In den USA verwendet man den Begriff "Thought Leader" sinngemäß für "Vordenker" und "Meinungsführer". Der Begriff Thought Leadership bezeichnet einen inhaltsbasierten Ansatz zur Selbstvermarktung von Personen mit Personal Branding und Experten-Positionierung.

Ein Thought Leader steht also für eine hohe Expertise und verkörpert gleichzeitig Innovation und Vision. Unternehmen und Personen versuchen sich vor allem über hochwertige Inhalte im Content-Marketing als Thought Leader zu vermarkten, um bei ihrer Zielgruppe Vertrauen aufzubauen.

Das eigene Wissen und die Persönlichkeit werden aufbereitet und verbreitet für eine hochwertige Positionierung. Je innovativer die Inhalte sind - also je besser sie sich vom Bekannten abheben und einen Mehrwert für die Stakeholder sind - desto größer ist der Erfolg bezüglich Macht und Einfluss. Thought Leadership soll zum Image Aufbau und zur Qualität der Unternehmensmarke beitragen. 

Erfahre mehr über den Nutzen von Thought Leadership im Video mit Dr. Claudia Hilker.

Warum ist Thought Leadership wichtig?

Geschäftsführer, Führungskräfte und Experten sind immer auf der Suche nach Möglichkeiten, ihr Image zu verbessern, bekannter zu werden und Wachstum zu erzielen: Zum Sprung auf der Karriere-Leiter oder Wachstum als Freelancer oder Unternehmen mit neuen Kunden und Mitarbeitern.

Viele Manger denken, dass dazu gigantische Investitionen in Marketing-Vertrieb erforderlich sind. Doch das stimmt nicht. Es geht mit einer Leadership-Strategie viel einfacher, schneller und günstiger. Denk nur an Steve Jobs. Apple hat anfangs kaum in Marketing investiert. Apple hat durch Leadership-Strategien mit Innovationen wie das iPhone den Markt erobert. Als "Love-Brand" hat Apple zahlungskräftige loyale Kunden gewonnen und verdient damit viel Geld durch hohe Margen.

Thought Leadership ist also wichtig, weil es Unternehmen dabei hilft, sich von der Konkurrenz abzuheben und ihr Wachstumspotenzial zu maximieren. Indem sie als Meinungsführer wahrgenommen werden, können Leader das Vertrauen ihrer Kunden gewinnen und ihre Marke stärken. Außerdem können sie durch Content-Marketing die Verbreitung von Inhalten ihre Reichweite erhöhen und neue Kunden und Mitarbeiter gewinnen und ihre Experten-Positionierung stärken.

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Welche Vorteile bringt Thought Leadership?

Ein Vordenker zu sein hat zahlreiche Vorteile, z. B. Meinungsführer zu sein, Impulse zu geben, Einfluss am Markt zu nehmen sowie Orientierung und Inspiration für Kunden, Mitarbeiter, Fans zu bieten.

Die meisten Menschen denken, dass es bei einer Führungskraft lediglich darum geht, Arbeitsaufgaben zu erteilen. Doch die Wahrheit ist, dass Führungskräfte von heute digital sichtbar sein müssen, um mit ihren Kunden in Kontakt zu treten und Ziele wie Unternehmenswachstum zu erreichen. 

Was sind die Vorteile mit Thought Leadership?

Hier sind zehn Vorteile für eine strategische Leadership Positionierung.

1. Experten-Positionierung und Steigerung der Bekanntheit für Karriere und Jobs
2. Gewinnen von Neukunden und Interessenten (Leads)
3. Gewinnen von guten Kandidaten (High Potentials)
4. Virale Effekte und hohe Empfehlungsbereitschaft
5. Intensivierung von Kundenbeziehungen (Engagement)
6. Kunden werden zu Markenbotschaftern (Community-Aufbau)
7. Reduktion von Marketing- und Vertriebskosten
8. Akzeptanz hochpreisiger Angebote
9. Marken-Relevanz und Differenzierung
10. Digitale Sichtbarkeit.
    

Welche Praxis-Beispiele gibt es als Thought Leader neben Steve Jobs?

Praxisbeispiel Thought Leader: Jeff Bezos mit Wachstum bei Amazon

Kommen wir zu einem Praxisbeispiel, damit du besser nachvollziehen kannst, wie Thought Leadership eigentlich funktioniert. Jeff Bezos ist ein US-amerikanischer Unternehmer und Investor. Er ist Gründer des Onlineversandhändlers Amazon und galt mit einem geschätzten Gesamtvermögen von etwa 200 Milliarden US-Dollar neben Elon Musk als einer der beiden reichsten Menschen.  Seine Erfolge:

• Meinungsführerschaft: Er gibt Impulse und hat Einfluss und Macht
• Er gibt Orientierung und Inspiration für Kunden, Mitarbeiter, Fans, Follower
• Er ist eine lebendige Personenmarke mit den Werten: Innovation, Leistungen, Erfolg.
  

Erfahre mehr dazu: Leadership Positionierung: Tipps für Strategie und zur Umsetzung.

Wie kannst du dich als Thought Leader entwickeln?

Um Thought Leadership zu erreichen, müssen Unternehmen oder Einzelpersonen eine klare Thought-Leadership-Strategie entwickeln. Dazu gehört die Identifizierung des eigenen Fachgebiets sowie die Erstellung von hochwertigen Inhalten im Content-Marketing wie Blogbeiträge, Whitepaper, Webinare. Diese Inhalte sollten innovativ sein und einen Mehrwert für die Zielgruppe bieten. Außerdem sollten sie über verschiedene Kanäle verbreitet werden, um eine möglichst große Reichweite zu erzielen.

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Du willst mit deiner Leadership-Positionierung mehr Wachstum erzielen?

Thought Leadership ist eine wichtige Strategie für Unternehmen, die ihr Wachstumspotenzial maximieren möchten. Indem sie ihre Expertise unter Beweis stellen und innovative Ideen präsentieren, können sie sich als Meinungsführer positionieren und das Vertrauen ihrer Kunden gewinnen. Erfahre mehr dazu, wie du Thought Leadership in deinem Unternehmen umsetzt, kontaktiere uns gerne.

Ich berate viele CEOs, Geschäftsführer, Experten dazu, wie sie mit meiner Thought Leadership-Strategie Wachstum erzielen. Ich zeige ihnen, wie sie LinkedIn Marketing strategisch nutzen, um mehr digitale Sichtbarkeit mit Content Marketing und eine stärkere Präsenz als Personenmarke mit Branding, Experten- / Leadership Positionierung erlangen, um Wachstum zu erzielen. Buche dein Beratungsgespräch, in dem wir deine Wachstumspotenziale besprechen.