Digitalisierung, Marketing-Strategien mit Online Marketing, Content Marketing, Social Media
11 July 2019

McKinsey Studie: State of Fashion 2019



Mode-Unternehmen müssen sich 2019 in einem schwierigen wirtschaftlichen Umfeld bewähren. Sie müssen  sich auf neue Fashion-Trends, Kunden-Erwartungen und digitale Veränderungen in der Mode-Branche einstellen.

Laut McKinsey Studie "State of Fashion 2019" ist nun Zeit für Aufbruch. Eine Zeit, in der sich Mode-Unternehmen nicht nur mit den Herausforderungen befassen, sondern sich auch mit Chancen auseinandersetzen müssen.

Mobile E-Commerce der Fashion Branche 

Diejenigen, die Erfolg haben, verstehen, dass in dem neuen Paradigma der Digitalisierung einige alte Regeln nicht mehr funktionieren. Unabhängig von Größe und Segment müssen die Macher jetzt flexibel sein: Digital denken und eine schnelle mediengerechte Markteinführung für Wachstum erreichen, z. B. mit Mobile E-Commerce.

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Mode-Unternehmen müssen sich aktiv mit sozialen Themen befassen, um die Anforderungen der Verbraucher nach Transparenz und Nachhaltigkeit erfüllen und den Mut haben, ihre eigene Identität und die Quellen ihres alten Erfolgs zu „zerstören“, um diese Veränderungen zu verwirklichen und jüngere Zielkunden zu gewinnen. Dann können sich zu den Gewinnern am Markt der Fashion Branche zählen wie Inditex, Nike und LVMH, siehe unten.

Entwicklung der Fashion Branche

Mode-Unternehmen müssen in die Verbesserung ihrer Produktivität und Belastbarkeit investieren, da die Aussichten ungewiss sind. Externe Erschütterungen des Systems lauern weiterhin, und Wachstum ist nicht selbstverständlich, wie die Entwicklungen der letzten Jahre zeigen, siehe folgende Abbildung. 

Fashion Branche Entwicklung

Diese Trends bestimmen die Modebranche im Jahr 2019

Mc Kinsey_State of Fashion 2019Dies sind einige der Ergebnisse des jüngsten Berichts über "The State of Fashion 2019", der in Zusammenarbeit von McKinsey mit dem Business of Fashion (BoF) verfasst wurde und das Ökosystem der Branche untersucht. Damit legen Sie den Grundstein für umfassende Untersuchungen zu den Themen, Probleme, Chancen.

Der Bericht enthält die dritte Ausgabe des Branchen-Benchmarks von McKinsey Global Fashion Index. Mit dieser Datenbank von mehr als 500 Unternehmen werden die Leistungen von Mode-Unternehmen nach Kategorie, Segment, Region mit denen Mitbewerbern analysieren und im Benchmarking verglichen.

 

Für die Mode-Branche ist 2019 ein Jahr des Aufbruchs

Die Mode Branche wird weiterhin von außen beeinflusst und Wachstum ist nicht selbstverständlich: Der McKinsey Global Fashion Index prognostiziert ein Wachstum von 3,5 bis 4,5 Prozent und liegt damit leicht unter den Zahlen von 2018. Nach geografischen Gesichtspunkten sind die Führungskräfte in Nordamerika für das kommende Jahr am optimistischsten.

Nach Segmenten sind Führungskräfte von Luxusmarken am positivsten gestimmt, was ihren starken Wachstumskurs im Jahr 2018 widerspiegelt. In allen anderen Regionen und Segmenten sind die Führungskräfte besonders pessimistisch und spiegeln die potenziellen Herausforderungen wider.

Die Modebranche hat im Jahr 2018 eine Trendwende eingeläutet, was das gestiegene Wachstum den in der globalen Modebefragung des letzten Jahres zum Ausdruck gebrachten Optimismus rechtfertigt. Die vorsichtigen wirtschaftlichen Aussichten spiegeln sich auch im BoF-McKinsey State of Fashion Survey wider. 42 Prozent der Befragten erwarten, dass sich die Bedingungen im Jahr 2019 verschlechtern werden.

Aufstieg der Super-Gewinner

Die Polarisierung ist in der Mode weiterhin eine harte Realität: 97 Prozent der wirtschaftlichen Gewinne für die gesamte Branche werden von nur 20 Unternehmen erzielt, die meisten davon im Luxussegment. Insbesondere die Top-20-Unternehmensgruppe ist über die Zeit stabil geblieben, wie die folgende Abbildung zeigt.

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Zwölf der Top 20 waren im letzten Jahrzehnt bereits Mitglied der Gruppe. Zu den langfristigen führenden Unternehmen zählen u.a. Inditex, LVMH und Nike, die ihren wirtschaftlichen Gewinn in den letzten zehn Jahren mehr als verdoppelt haben. Nach Schätzungen haben beide in 2017 einen wirtschaftlichen Gewinn von mehr als 2 Milliarden US-Dollar erzielt.

Indien ist auf dem Vormarsch

Die wachsende Mittelschicht, der starke Fertigungssektor und die zunehmend versierte Technologie haben es zu einem unverzichtbaren Ziel für Modeunternehmen gemacht. Unser dritter Trend ist Trade 2.0: eine Warnung, dass Unternehmen Notfallpläne für eine mögliche Umstellung der globalen Wertschöpfungsketten erstellen sollten.

Der Bekleidungshandel könnte durch neue Hindernisse, Handelsspannungen und Unsicherheiten verändert werden. Möglicherweise ergeben sich jedoch auch neue Chancen aus dem Ausbau des Süd-Süd-Handels und der Neuverhandlung von Handelsabkommen.

Ende des Eigentums

Auf der Verbraucherseite ist ein Ende des Eigentums denkbar, da die Bedenken hinsichtlich der Nachhaltigkeit zunehmen und sich Verbraucher und Unternehmen gleichermaßen Sorgen darüber machen, wie sie ihre Auswirkungen auf die Umwelt verringern können. Nachhaltigkeit, die zum ersten Mal in die Liste der wichtigsten Herausforderungen unserer Befragten aufgenommen wird, entwickelt sich von einem Nice-to-have zu einem echten Mehrwert zur Differenzierung und Positionierung.

Nachhaltige Mode

Aufgeklärte Verbraucher drängen auch auf mehr Transparenz in den Lieferketten - und belohnen ihre Lieblingsmarken dafür, dass sie kontroverse politische Standpunkte vertreten. Gleichzeitig fordern sie eine immer schnellere und nahtlosere Abwicklung, vom mobilen Einkauf bis zur Lieferung von Drohnen.

Als Reaktion darauf unterbrechen sich weise Unternehmen selbst, bevor Upstarts dies für sie tun. Sie beteiligen sich an einem digitalen Landgrab, um ihr Ökosystem zu diversifizieren, und verwenden Automatisierung und Datenanalyse , um bei Bedarf Abfall zu reduzieren und schnell auf Trends zu reagieren.

Geschwindigkeit der Veränderung

Insgesamt befindet sich die Mode-Branche weiterhin im Wandel, und die Geschicke der einzelnen Akteure können sich mit beängstigender Geschwindigkeit drehen. Wie die zehn Trends zeigen, bieten neue Märkte, neue Technologien und sich verändernde Verbraucher-Anforderungen neue Chancen - aber auch Risiken.

Voraussichtlich ist 2019 ein Jahr, das von technologischen, sozialen und vertrauensbedingten Veränderungen der Verbraucher sowie von möglichen Störungen durch geopolitische und makroökonomische Ereignisse geprägt sein wird. Nur jene Marken, die den Zeitgeist genau widerspiegeln oder den Mut haben, sich selbst zu stören, werden als Gewinner hervorgehen.

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Tags: Studie, Fashion Branche, State of Fashion

Über Prof. Dr. Claudia Hilker

Prof. Dr. Claudia Hilker

Prof. Dr. Claudia Hilker lehrt Marketing an der Fresenius Hochschule. Als Inhaberin von Hilker Consulting begleitet sie Unternehmen mit Strategie-Beratung, Workshops sowie als Aufsichtsrad und Beirat. Zudem leitet sie die Akademie zur Digitalisierung, die Weiterbildungen zur digitalen Transformation mit Innovations- und Change-Management anbietet. Als Autorin schreibt sie Marketing-Fachbücher − das aktuelle Buch heißt: Digital Marketing Leitfaden. Als Speaker spricht sie auf Events über Digitalisierung, Marketing und Innovationen. Ihr qualifiziertes Team sorgt für die Umsetzung der Leistungen, z.B. Content Marketing, Social Media und Marketing Automation.

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