Das Video Marketing spielt in der Marketing-Kommunikation eine immer bedeutendere Rolle. Kunden suchen auf Websites verstärkt nach Videos. Laut dem Marktforschungsinstitut Marketing Sherpa haben Online-Videos, nach der Mundpropaganda, den wichtigsten Einfluss zur Kaufentscheidung von Entscheidungsträgern. Unternehmer und Marketeers können diese Entwicklung hervorragend für ihr Marketing nutzen. Dieser Beitrag zeigt Vorteile und Ihr Nutzen mit Video Marketing.
Nutzen von Online Video Marketing
Filme üben durch ihren Mix aus bewegten Bildern eine enorme Anziehungskraft aus. Kein Wunder, dass immer mehr Unternehmen Webvideos für ihr Marketing nutzen. Vor allem kleine und mittlere Unternehmen profitieren von Videos, weil durch die digitale Produktion Filme auch für kleine Budgets erschwinglich sind.
Darüber hinaus haben sich die Erwartungen der Nutzer im Internet stark verändert. Textwüsten sind längst out. Beim Suchen der gewünschten Informationen möchte man unterhalten werden. Das Medium Film hat sich dabei als besonderes effizient herausgestellt. Dies führt dazu, dass klassische Werbung, wie Broschüren, Flyer oder Anzeigen, die Kunden nicht mehr in den Bann ziehen, wie es in der Vergangenheit der Fall war. Videos werden bei Gefallen virusartig weitergeleitet an Freunde, Kollegen und Bekannte. Das spart enorm hohe Werbekosten! Denken Sie nur an die preisgekrönten Filme von „Horst Schlämmer“ (alias Harpe Kerkeling) für VW: „Ich kaufe doch keinen Unfallwagen!“, die bei Youtube millionenfach aufgerufen und weiter empfohlen wurden. Wer hat dabei nicht gelacht?
Ziele im Video Marketing
Inzwischen gibt es viele Studien zur Werbewirksamkeit von Video Marketing. So stellt etwa die Tomorrow Focus AG fest, dass Online-Video-Werbung eine höhere Wirkung, vor allem in den Bereichen Aufmerksamkeit und Erinnerung, erzielt, als andere Werbeformen im Internet.
Auch für das Google-Ranking einer Seite werden Webvideos immer interessanter. Die Ergebnislisten von Google liefern gerne Videos zu Suchanfragen und zwar ergänzend zu den zehn bereits vorhandenen Treffern auf der ersten Ergebnisseite. Webvideos bieten Ihnen also eine zusätzliche Chance, auf die erste Ergebnisseite bei Google zu gelangen.
Der Baur Versand aus Burgkunstadt hat außerdem ermittelt, dass sich in seinem Online-Handel mit Produktvideos die Konversionsrate (Kaufrate) im zweistelligen Prozentbereich verbessert hat. In einem mehrmonatigen Test hat Baur die Wirkung von etwa tausend Produktvideos unterschiedlicher Marken auf seinen Websites beobachtet. Positiv überrascht war man bei Baur auch von dem hervorragenden ROI (Return of Invest): Im Durchschnitt wurden pro 100 Euro Umsatzsteigerung 11 Euro für Webvideos investiert.
Video Marketing für B2B und B2C
Praxis-Erfahrungen zeigen, dass beispielsweise Immobilien-Makler zweistellige Preissteigerungen erzielen, wenn sie hochwertige Webvideos mit einem Rundgang durchs Haus zum Exposee hinzufügen. Das ist aber nur ein Beispiel. Alle Branchen profitieren durch den Einsatz von Webvideos. Besonders komplexe Dienstleistungen, wie Berater und Trainer, Online-Shops und Einzelkämpfer haben besonders hohe Chancen.
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