In den USA gilt Influencer Marketing bereits als „the next king of content“, also die nächste Stufe im Content-Marketing. Der Grund dafür ist, dass Meinungsmacher eine erfolgreiche Content-Strategie verfolgen, an der sich Unternehmen orientieren. Doch um das Influencer Marketing erfolgreich umzusetzen, braucht jedes Unternehmen geeignete Influencer Marketing Tools.
Kostenpflichtige Influencer Marketing Tools
Tools unterstützen Unternehmen im Influencer Marketing bei der Influencer-Suche, Analyse und Qualifizierung, persönliche Ansprache und Ergebnismessung.
1. Influma
www.Influma.com – ist ein Influencer Marketing Tool, das geteilte Inhalte analysiert, um einflussreiche Meinungsführer zu identifizieren. Die Influencersuche ermöglicht außerdem eine Keywordsuche über die Profile der Influencer. Ähnlich wie die Themenfindung lässt sich über die Mediensuche per Keywords auch ermitteln, wer über bestimmte Themen schreibt. So ist es möglich, mit wichtigen Social-Media-Influencern Kontakt aufzunehmen und sich zu vernetzen (Content Seeding).
2. Brandwatch
www.brandwatch.de Brandwatch bietet seit 2007 Influencer-Analysen zur Identifikation relevanter Personen, die in Social-Media-Netzwerken über Themen, Marken und Produkte sprechen. Brandwatch Analytics identifiziert relevante Zielgruppen und Gespräche. Brandwatch Audiences findet Personen außerhalb meiner Community zum Entdecken unvorhersehbarer Trends.
3. Meltwater
www.meltwater.de – Das norwegische Unternehmen Meltwater gehört zu Europa´s führenden Anbietern im Bereich Medienbeobachtung und Media Intelligence.
Welches Tool passt zu welchem Unternehmen?
Die folgenden Tipps zur Auswahl sind entstanden durch unsere Erfahrungen durch Praxisprojekte im Influencer Marketing. Sie geben Ihnen Anhaltspunkte für Ihre Tool-Auswahl.
- Die strategischen Tool-Anforderungen sollten vorab in der Influencer-Marketing-Strategie schriftlich definiert werden.
- Für einen Quick Check kann eine Klout Abfrage oder eine Google Suche hilfreich sein, denn das ist wenig Aufwand für eine erste Analyse.
- Bei kanalspezifischer Influencer Suche reicht ggf. das integrierte Analyse-Tool im jeweiligen Social-Media-Netzwerk, z.B. Twitter.
- Für detaillierte Social-Media-Analysen eignen sich Tools wie FanpageKarma.com oder SocialBench.de.
- Bei definierten Medienformaten wie Blogs eignen sich spezifische Tools wie www.google.de/blogsearch.
- Für Produkt Placement mit Youtube-Videos eignen sich Influencer Ausschreibung auf Plattformen wie Tubevertise, KontorRecords, Mediakraft.
- Für komplexe Projekt-Anforderungen mit ganzheitlicher Influencer Analyse und effiziente Workflows empfehlen sich Profi-Tools (z. B. Brandwatch, Influma, Meltwater), um den manuellen Aufwand, Fehlerpotenziale und Risiken wie Verzettlung und Chaos (Daten-Silos: Excel, Word etc.) zu vermeiden und effizient zu arbeiten. Jeder Tool-Entwickler arbeitet mit einer eigenen Ausrichtung, so dass es ratsam ist, sich auch damit zu beschäftigen. Gerade für die Fahsion Branche, wo Influencer sehr erfolgreich und beliebt sind, sollten professionelle und umfangreiche Tools in Betracht gezogen werden.
Fazit: Mehr Informationen zum Thema Influencer Marketing Tools gibt es in der Präsentation für die All Influencer Marketing Conference von Dr. Claudia Hilker sowie in diesem Whitepaper.
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Influencer Marketing Einführung und Überblick
