07 06 2016

Video: Content-Marketing für Unternehmen



Zu meinem Vortag über Content-Marketing auf der CMX-Konferenz in München ist nun der Video online. Er gibt Antworten auf typische Fragen von Unternehmen zu den Einsatzbereichen, Wirkungsweisen, Funktionen und Erfolgsfaktoren im Content-Marketing.

Content Marketing für Unternehmen mit Video

Im Video gibt Claudia Hilker Antworten auf die typischen Fragen von Unternehmen im Content Marketing.

1) Warum wird Content Marketing so intensiv betrieben?

Im Gegensatz zu Werbung und Verkaufsförderung, die relativ aggressiv zum Kauf auffordern, dient das Content-Marketing dazu, die unternehmerische Kompetenz in einem bestimmten Bereich zu untermauern, ohne direkte Kaufimpulse zu geben.

2) Wie ist die Wirkungsweise beim Content Marketing?

Content-Marketing ist eine Kommunikation über Bande. Auch wenn die Inhalte keinen unmittelbaren Kaufimpuls beinhalten, dient das Content-Marketings final zur Erreichung der Unternehmensziele mit Auslösen von vertrieblichen Aktionen wie Kauf.

3) Wie funktioniert Content Marketing?

Content Marketing zahlt eher auf klassische PR-Ziele ein, bei denen die Reputation oder das Branding ausgebaut werden soll. Darüber hinaus sollen durch ein Content-Marketing auch intensivere Beziehungen mit den Nutzern aufgebaut werden, um interaktive Dialog zu fördern und verkaufsorientierte Impulse zu geben. In diesem Sinne erreicht Content-Marketing auch Ziele im Customer-Relationship-Management.

4) Welche Erfolgsfaktoren gibt es im Content Marketing?

In der zunehmenden Informationsfülle – auch Content Schock genannt – werden Nutzer immer stärker in eine Abwehrhaltung gegenüber kommunikativen Ansprachen kommen, um nicht in der Informationsüberlastung zu ertrinken. Deshalb ist es wichtig als Unternehmen zu erkennen, wie man das Engagement steigert, d. h. der Prozentsatz der Nutzer, die sich aktiv engagieren. Diese Erkenntnisse lassen sich durch Monitoring und andere Analysen gewinnen und zur Evaluation verwenden.

5) Wie ist der Zukunftsausblick?

Content-Marketing ist ein breites und spannendes Aufgabenfeld, das sich in den nächsten Jahren immer mehr Unternehmen erschließen werden. Mein Buch mit vielen Experten-Beiträgen will einen wichtigen Beitrag dafür leisten, mit möglichst überzeugenden Konzepten den Einstieg in das Content-Marketing zu vollziehen. Es heißt „Content Marketing“ und erscheint Ende 2016 im Springer Gabler Verlag.

Content Marketing_Claudia Hilker

Tags: Content Marketing

Über Dr. Claudia Hilker

Dr. Claudia Hilker

Dr. Claudia Hilker ist Unternehmerin, Unternehmensberaterin, Autorin, Professorin, Speaker, Dozentin und Coach. Sie ist eine führende Expertin für digitales Marketing in der DACH-Region. Sie hat als Social-Media-Pionierin ein Bestseller-Buch über Social Media geschrieben und ihre Dissertation nebenberuflich über Social Media geschrieben. Zudem hat sie eine Berufung als Marketing-Professorin an der Hochschule Fresenius erhalten. Außerdem hat sie elf Fachbücher über Online-Marketing geschrieben und ihre Online-Community aufgebaut, die über 100k Mitglieder zählt. Dr. Hilker verfügt über umfangreiche Erfahrungen in den Bereichen digitales Marketing, Social Media und Content-Marketing, LinkedIn Marketing und Social Selling. Sie entwickelt innovative Beratungskonzepte und berät mit ihrem Unternehmen „Hilker Consulting“ viele B2B-Unternehmen, die nach neuen Ansätzen oder frischen Ideen suchen, wie sie über Digital-Marketing neue Kunden und neue Mitarbeiter finden und ihre Produkte wirksam vermarkten können. Dr. Hilker bietet Strategie-Beratung, Schulungen, Agenturleistungen und Coaching aus einer Hand. Ihre „Digital-Marketing-Akademie“ bietet viele Onlinekurse für Online-Marketing, Social-Media-Marketing, Content-Marketing, LinkedIn Marketing und Social Selling. Außerdem ist Hilker Consulting Hubspot Partner und berät zu Wachstumsstrategien (Go-to-market Strategy) mit Inbound Marketing.

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