11 12 2017

Tipps zum Workflow in der Content-Marketing-Produktion



Content Marketing Management benötigt definierte Prozesse. Der Workflow umfasst alle Aufgaben von der Themenfindung über die Produktion und die Distribution bis hin zur Evaluation mit Wiederverwertung. Dafür braucht es klar definierte Rahmenbedingungen. Ein gut durchdachter Workflow legt fest, welche Personen, in welchem Zeitraum, mit Hilfe welcher Tools, für welche Prozesse, verantwortlich sind. Damit sichern Unternehmen die Konsistenz und die Qualität im Content Marketing. Sie sparen finanzielle und personelle Ressourcen.

Die 4 Phasen des Content-Workflows

Für die Planung des eigenen Content-Flows kann der Prozess in vier Bereiche untergliedert werden: Die Content-Planung, die Content-Produktion, die Content-Distribution und Content-Monitoring. Die folgende Grafik zeigt Details zu den einzelnen Phasen.
Workflow für Content Marketing Management

Quelle: Hilker Consulting – Beispiel für Content Marketing Management Workflow

3 Schritte zum eigenen Workflow für das Content Marketing

Folgende Schritte eignen sich zum Einrichten eines Flows für Content Marketing:
1) Ein eigenes Content-Team bilden. Das ist abhängig von der Größe des Unternehmens und den vorhandenen Ressourcen.
2) Rollen definieren. Es sollte immer ein Workflow-Management-System geben, das die Rolle des Workflow-Managers beinhaltet. Dadurch hat das Team einen festen Rahmen für die Kommunikation und Abstimmung. Generell können die Rollen im System variieren, aber die folgende Verteilung bietet sich für einen guten Flow an.
Workflow Content Marketing Management

Quelle: Hilker Consulting – Content Management-Workflow-System

3) Aufgaben und Verantwortlichkeiten definieren.
  • Der Workflow-Manager ist für die Koordination und Kommunikation zuständig.
  • Der Architekt kümmert sich um Strategie und Planung der Projekte im Gesamtkontext.
  • Der Projektmanager ist für Projekte zuständig: Koordination, Steuerung, Qualität.
  • Die Mitarbeiter sind für die Produktion von Texten und Grafiken, sowie die Umsetzung von Ideen zuständig.
  • Der Media Manager sorgt für die entsprechende Distribution des produzierten Contents.
  • Der Analyst hat die Evaluation zur Aufgabe.
Fazit: Erfolgreiches Content Marketing basiert auf gründlicher Organisation und Planung. Die vielen kleinen Schritte können mit einem Workflow-Plan besser organisiert und umgesetzt werden. Somit ist ein Content-Workflow ein wesentlicher Bestandteil Ihrer Content-Marketing-Strategie. Lesen Sie mehr dazu in unserem Whitepaper.

Tags: Content Marketing

Über Dr. Claudia Hilker

Dr. Claudia Hilker

Dr. Claudia Hilker ist Unternehmerin, Unternehmensberaterin, Autorin, Professorin, Speaker, Dozentin und Coach. Sie ist eine führende Expertin für digitales Marketing in der DACH-Region. Sie hat als Social-Media-Pionierin ein Bestseller-Buch über Social Media geschrieben und ihre Dissertation nebenberuflich über Social Media geschrieben. Zudem hat sie eine Berufung als Marketing-Professorin an der Hochschule Fresenius erhalten. Außerdem hat sie elf Fachbücher über Online-Marketing geschrieben und ihre Online-Community aufgebaut, die über 100k Mitglieder zählt. Dr. Hilker verfügt über umfangreiche Erfahrungen in den Bereichen digitales Marketing, Social Media und Content-Marketing, LinkedIn Marketing und Social Selling. Sie entwickelt innovative Beratungskonzepte und berät mit ihrem Unternehmen „Hilker Consulting“ viele B2B-Unternehmen, die nach neuen Ansätzen oder frischen Ideen suchen, wie sie über Digital-Marketing neue Kunden und neue Mitarbeiter finden und ihre Produkte wirksam vermarkten können. Dr. Hilker bietet Strategie-Beratung, Schulungen, Agenturleistungen und Coaching aus einer Hand. Ihre „Digital-Marketing-Akademie“ bietet viele Onlinekurse für Online-Marketing, Social-Media-Marketing, Content-Marketing, LinkedIn Marketing und Social Selling. Außerdem ist Hilker Consulting Hubspot Partner und berät zu Wachstumsstrategien (Go-to-market Strategy) mit Inbound Marketing.

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