10 03 2021

Entwicklung einer Content-Marketing-Strategie




Haben wir im letzten Beitrag noch die Content Marketing Ziele besprochen, können wir nun eine Strategie darauf aufbauen. Getreu dem Motto, „nur wer den Weg kennt, kann sein Ziel erreichen“, schauen wir auf verschiedene Strategie-Typen, aus denen Sie die beste für Ihr Unternehmen auswählen können.


Was hat eine erfolgreiche Content-Marketing-Strategie?

Content Marketing

1. Bekanntmachen: Im ersten Schritt ist es essentiell, dass Sie auf Ihr Unternehmen aufmerksam machen. Dabei ist das Ziel, das Firmenimage zu vermitteln und Produktvorteile hervorzuheben. Achten Sie darauf, nur hochwertige Bilder und Videos zu verwenden. Diese sorgen für reichlich Aufmerksamkeit.

2. Information: Sie können Ihre Strategie auch darauf ausrichten, Leser aufzuklären und weiterzubilden. Vermitteln Sie dazu gezielte Details, die Ihre Zielgruppe ansprechen. Die Vorgehensweise kann provokativ oder emotional sein.

3. Kampagne: Die dritte Möglichkeit ist, eine Kampagne zu planen und sich mit einer kreativen Leitidee zu präsentieren. Entscheiden Sie sich dafür, können Sie auf Mitmachaktionen zurückgreifen und beispielsweise Gewinnspiele organisieren. Umgesetzt wird das Ganze, indem der Ziellink dabei zur Landingpage führt, auf der Daten gegen einen Mehrwert getauscht werden.

4. Differenzierung: Wie das Wort bereits impliziert, geht es darum, sich von den Mitbewerbern abzuheben. Es ist wichtig, eine innovative Positionierung anzustreben und einen ungewöhnlichen WOW-Effekt zu erzielen. Dabei hilft es, innovative, neue Plattformen zu nutzen. Snapchat oder Pinterest eignen sich sehr gut (Claudia Hilker: Content-Marketing, 2016).

Fazit: Egal, wie Sie vorgehen, es ist wichtig, dass Sie eine Content-Marketing-Strategie parat haben. Am besten richten Sie diese nach Ihren Kunden und den Zielen, die Sie zuvor festgelegt haben. Nehmen Sie den Content Marketing Best Practice Beitrag als Inspiration und schauen Sie, wie andere Unternehmen vorgehen.

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Leitfaden: Tipps zum Einsatz von Content Marketing in der Praxis

Content Marketing Audit: Ziele, Nutzen und Vorgehen

Tags: Content Marketing

Über Dr. Claudia Hilker

Dr. Claudia Hilker

Dr. Claudia Hilker ist Unternehmerin, Unternehmensberaterin, Autorin, Professorin, Speaker, Dozentin und Coach. Sie ist eine führende Expertin für digitales Marketing in der DACH-Region. Sie hat als Social-Media-Pionierin ein Bestseller-Buch über Social Media geschrieben und ihre Dissertation nebenberuflich über Social Media geschrieben. Zudem hat sie eine Berufung als Marketing-Professorin an der Hochschule Fresenius erhalten. Außerdem hat sie elf Fachbücher über Online-Marketing geschrieben und ihre Online-Community aufgebaut, die über 100k Mitglieder zählt. Dr. Hilker verfügt über umfangreiche Erfahrungen in den Bereichen digitales Marketing, Social Media und Content-Marketing, LinkedIn Marketing und Social Selling. Sie entwickelt innovative Beratungskonzepte und berät mit ihrem Unternehmen „Hilker Consulting“ viele B2B-Unternehmen, die nach neuen Ansätzen oder frischen Ideen suchen, wie sie über Digital-Marketing neue Kunden und neue Mitarbeiter finden und ihre Produkte wirksam vermarkten können. Dr. Hilker bietet Strategie-Beratung, Schulungen, Agenturleistungen und Coaching aus einer Hand. Ihre „Digital-Marketing-Akademie“ bietet viele Onlinekurse für Online-Marketing, Social-Media-Marketing, Content-Marketing, LinkedIn Marketing und Social Selling. Außerdem ist Hilker Consulting Hubspot Partner und berät zu Wachstumsstrategien (Go-to-market Strategy) mit Inbound Marketing.

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