20 March 2017

Vortrag: Influencer Marketing Tools - mit Slideshare



Influencer Marketing bietet viele Möglichkeiten, erfordert aber neben Strategie, Konzept und Kompetenzen auch den Einsatz wirksamer Tools zur Effizienzsteigerung. Dr. Claudia Hilker präsentierte im Vortrag auf All Influencer Marketing Conference 2017 einen Marktüberblick zum Einsatz kostenfreier und kostenpflichtiger Tools mit einem Anwendungsfall, Auswahlkriterien und Handlungsempfehlungen für die Praxis.

Influencer Marketing Tools

Die Tool-Erwartungen sind oft falsch in der Praxis. Es ist ein Irrtum zu denken, ein Tool für Influencer Marketing sei eine „Eierlegende Wollmilchsau“. Ein Tool ersetzt keine Strategie, sondern bedarf eines fachlichen Konzeptes mit Kompetenzen, denn vieles davon ist manuelle Arbeit. Im Vortrag ging es um Influencer Marketing Tools mit fünf Themen:

  1. Zum Einsatz von Influencer Marketing Tools
  2. Kennzahlen, Anwendungsfall, Kriterien
  3. Kostenfreie Tools: Klout, Twitter, Youtube
  4. Kostenpflichtige Tools: Buzzsumo, Brandwatch, Influma, Meltwater
  5. Handlungsempfehlungen: Einsatz von Influencer Marketing Tools

Influencer Marketing Nutzen

Typische Fragen zur Influencer Marketing Tool-Auswahl sind: Welchen Nutzen bieten sie? Welche Tools gibt es? Wie setze ich sie in der Praxis ein? Der Tool-Nutzen beim Influencer Marketing liegt darin, dass der Einsatz die Aufgaben unterstützen kann in der Recherche, Analyse und Qualifizierung relevanter Infuencer. Auch die persönliche Ansprache mit Nutzwert-Angeboten sowie die Ergebnismessung kann damit unterstützt werden.Influencer Marketing Tools_Nutzen.png

Qualitative und quantitative Kennzahlen im Influencer Marketing

Den Influencer Score kann man mit quantitativen und qualitativen Analyse bestimmen. Zum Beispiel: Reichweite: Wie viele Personen kann der Influencer mit seinen Beiträgen erreichen? (KPI Beispiel: Anzahl Follower). Oder zum Thema: Hat der Influencer einen thematischen Schwerpunkt auf Ihr Thema? (KPI Beispiel: Niveau: Anfänger/Fortgesch.), s.u. Abb.Influencer Marketing Kennzahlen.png

Tool Test mit Anwendungsfall "Content Marketing"

Für den hersteller-unabhängigen Test der kostenpflichtigen Tools wurden als Anwendungsfall Influencer für "Content Marketing" mit den Tools geprüft mit den Aufgaben: Recherche und Qualifizierung. Alle Tools haben den Test bestanden: Buzzsumo, Brandwatch, Influma und Meltwater, siehe unten: Slideshare Präsentation.

Tipps zum Tool-Einsatz im Influencer Marketing

Influencer Marketing erfordert ein strategisches Vorgehen mit taktischem Tool-Einsatz.

1) Überlegen Sie zunächst, was die Influencer für Sie bewirken sollen, z.B. über Produkt berichten oder ähnliches.

2) Analyse: Recherchieren Sie ein Keyword-Portfolio zu Ihren Themen sowie themenaffine Influencer. Sammeln Sie relevante Beiträge und beobachten Sie die Interaktionen.

4) Prüfen Sie, wer die Beiträge teilt / kommentiert. Gruppieren Sie Influencer in Listen und beobachten Sie die Aktivitäten.  Vernetzen Sie sich mit Influencern und mit themenaffinen Followern.Tipps zum Influencer Marketing.png

Tool Test mit Anwendungsfall "Content Marketing"

Für den hersteller-unabhängigen Test der kostenpflichtigen Tools wurden als Anwendungsfall Influencer für "Content Marketing" mit den Tools geprüft mit den Aufgaben: Recherche und Qualifizierung. Alle Tools haben den Test bestanden: Buzzsumo, Brandwatch, Influma und Meltwater, siehe unten: Slideshare Präsentation. Tool Test Anwendungsfall.png

Slideshare: Influencer Marketing Tools - mit Download

Bei Interesse an einem Vortrag zum Thema Influencer Marketing schauen Sie in meine Speaker-Termine oder schicken Sie mir eine Mail-Anfrage für eine Konferenz-Beitrag oder einen Inhouse-Workshop.

Tags: Influencer Marketing

Über Prof. Dr. Claudia Hilker

Prof. Dr. Claudia Hilker

Prof. Dr. Claudia Hilker lehrt Marketing an der Fresenius Hochschule. Als Unternehmensberaterin begleitet sie renommierte Unternehmen im Digital Marketing. Ihr qualifiziertes Team sorgt für die fachgerechte Umsetzung. Dr. Claudia Hilker spricht als Keynote-Speaker auf Konferenzen. Als Aufsichtsrat und Beirat begleitet sie Unternehmen im Change Management zur Digitalisierung . Als Bestseller-Autorin schreibt sie Marketing-Fachbücher und bloggt über Digital Marketing und Social-Media-Marketing.

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