10 August 2017

Content Marketing Leitfaden - mit Slideshare



Auf Wunsch vieler Kunden habe ich einen Leitfaden für Content Marketing erstellt. Zu Beginn der Beratung stellen mir Kunden viele Fragen, z.B.: Wie schaffe ich es, die richtigen Kunden mit meinem Content zu erreichen? Wie gelingt es, passende Inhalte zum Mediennutzungsverhalten zu liefern? Wie vermeide ich die Risiken zum „Content-Schock“? Dazu habe ich auf der All Influencer Marketing Conference 2017 einen Vortrag gehalten, den ich als Slideshare dem Beitrag hinzufüge. Ziel des Beitrags ist es, einen Überblick zum Thema mit Inspirationen für die Praxis zu liefern.

Content Marketing Leitfaden

Der Leitfaden fusst auf mein neues Buch: Content Marketing in der Praxis, das im Mai 2017 im Springer Gabler Verlag erscheint. Dazu habe ich ein Jahr lang die Inhalte der 260 Seiten geschrieben. Viele neue Ansätze für Content Marketing habe ich damit gefunden, wie es in der Praxis besser und einfacher gelingt.

Content Marketing Leitfaden mit Slideshare

Leitfaden: Content Marketing mit vier Bereichen

Der Leitfaden für Content Marketing unterteilt sich in vier Bereiche. Damit können Marketers die Content Marketing Grundlagen systematisch mit Strategie-Entwicklung, Umsetzung und operatives Management systematisch gestalten:

1) Grundlagen, um die Wirkungsweisen und Erfolgsfaktoren zu verstehen

2) Strategie, ein geeignetes Strategie-Modell zu finden wie die Content Markting Canvas

3) Management zur Umsetzung und Organisation der Kampagnen

4) Tools mit agilem Management und datenbasierten Analysen und Tools.

Praxisbeispiele Content Marketing

Im Vortrag habe ich viele Beispiele gezeigt, wie Unternehmen Content Marketing erfolgreich in der Praxis einsetzen in diesen vier Phasen, z.B. Dell, Huf Haus, Flughafen München und PSD Banken, siehe Slideshare. Besonders markant dazu ist der Video von Volvo Trucks. Er zeigt, wie emotional Content Marketing unter die Haut geht. Mir jedenfalls sträuben sich dabei die Nackenhaare ...

Handlungsempfehlungen zum Content Marketing

1) Content Marketing Grundlagen

  • Suchen Sie sich Praxis-Beispiele aus Ihrer Branche und leiten Sie Erfolgsfaktoren ab.
  • Machen Sie sich mit dem Methoden-Mix und erfolgreichen Wirkungsweise vertraut.
  • Definieren Sie Ziele, Einsatzbereiche und Nutzenpotenziale für Ihr Content Marketing.
  • Berücksichtigen Sie die neuen Anforderungen an das Marketing durch die digitale Transformation.

2) Content Marketing Strategie

  • Wählen oder erstellen Sie Ihr Strategie-Modell (z.B. Content Marketing Canvas) mit Kennzahlen.
  • Definieren Sie Ihre Customer Buyer Persona mit Demografie und Interessen (sowie Pain und Gain).
  • Analysieren Sie den Content am Markt, insbesondere Mitbewerber.
  • Prüfen Sie im Content-Audit die Relevanz Ihrer Inhalte für die Persona.
  • Entwickeln Sie markengerechte Themen mit Storytelling und Kampagnen.

3) Content Marketing Management

  • Setzen Sie die Strategie sorgfältig um mit fachlicher Kompetenz und Praxiserfahrungen.
  • Passen Sie in der Organisation die bisherigen Rollen, Aufgaben und Prozesse an.
  • Überprüfen Sie Ihre Kampagnen in Echtzeit mit einem Dashboard zur Erfolgsmessung.
  • Setzen Sie bei Bedarf Schulungen und Trainings zum Ausbau von Fähigkeiten ein.

4) Content Marketing Tools

  • Definieren Sie, wie Sie Daten-Analysen durchführen und agiles Management einsetzen wollen.
  • Nutzen Sie Tools zur Marketing Automatisierung, um Verzettlung, Datensilos und Fehler zu vermeiden.
  • Erstellen Sie regelmäßig Reportings mit datenbasierten Analysen zur kontinuierlichen Evaluation.
  • Bilden Sie sich beständig weiter, denn Content Marketing ist eine dynamische Disziplin.

Slideshare: Content Marketing Leitfaden

Bei Interesse an einem Vortrag zum Thema Content-Marketing schauen Sie in meine Speaker-Termine oder schicken Sie mir eine Mail-Anfrage für eine Konferenz oder einen Inhouse-Workshop.

 

Tags: Content-Marketing, Content Strategie, Content Management

Über Dr. Claudia Hilker

Dr. Claudia Hilker

Dr. Claudia Hilker ist Expertin für Digital Marketing Kommunikation. Mit dem Team von Hilker Consulting berät sie Unternehmen in der Digitalisierung mit Strategie-Entwicklung, Umsetzung der Maßnahmen und Projekt-Management. Sie unterstützt Top-Manager als Aufsichtsrat und Beirat, um mit digitalen Wertschöpfungsketten mehr Wachstum zu erzielen. Als Bestseller-Autorin hat sie Marketing-Bücher sowie eine Dissertation über Social-Media-Marketing geschrieben. Dr. Claudia Hilker gibt Workshops wie: Content Marketing, Inbound Marketing und Social Media. Sie ist Keynote-Speaker auf Kongressen und gibt Vorlesungen an Hochschulen. E-Mail: [email protected]. Mobil: +49(0)177-6057849.

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