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22 September 2015

Whitepaper: Content-Marketing für Unternehmen

Content-Marketing ist ein bedeutsames Marketing-Instrument für Unternehmen. Es dient zur markenbezogenen Platzierung von Inhalten über das Internet. Relevante Inhalte zeichnen sich durch einen inspirierenden, informativen, anregenden, unterhaltenden, emotionalen und teilbaren Charakter aus. Sie sind relevant für die Zielgruppe und nicht werblich. Social-Media-Marketing und Influencer-Marketing unterstützt dabei die Online-Verteilung. Es gibt beim Content-Marketing ein Vielzahl an Überschneidungen zu anderen Marketing-Ansätzen wie digitales Marketing, Social-Media- und Online-Marketing.

Nutzen von Content Marketing

1) Kostenersparnis: Für viele Unternehmen erfordern z. B. Crossmedia Kampagnen kein gewaltiges Media-Budget für Schaltungen. Die Produktionskosten sind nur ein Bruchteil eines  TV-Werbespots.

2) Enorme Reichweite: Mit dem Internet können Sie theoretisch alle User online erreichen. Ihr Content muss nur digital sichtbar sein.

3) Geringer Streuverlust: Klassische Werbung spricht breite Zielgruppen an. Content Marketing spricht Konsumenten als individuelle Personas an und liefert für ihn passenden Inhalte.

4) Nachhaltigkeit: Inhalte, die Sie online publizieren, stehen den Usern jahrelang zur Verfügung. Longtail Beiträge wirken besonders nachhaltig.

5) Messbarkeit: Fast alles ist online messbar - zum Beispiel: Website Besucher, Leads und Conversion!

Die Hälfte der Unternehmen hat bereits eine Content-Strategie

Laut Studie verfügt knapp die Hälfte der Unternehmen (48 Prozent) bereits über eine Content Marketing Strategie. 46 Prozent der Firmen planen eine solche. Die größte Hürde bei der Entwicklung und Umsetzung einer Content-Marketing-Strategie liegt demzufolge im Aufbau von eigenem technischen und redaktionellen Know-hows (58 Prozent). Vier von zehn Unternehmen gaben zudem an, sich von Content Marketing insbesondere Wettbewerbsvorteile beim Aufbau von Bekanntheit sowie Aufmerksamkeit für das eigene Unternehmen zu versprechen. Gut jedes fünfte erhofft sich positive Effekte bei der Kundengewinnung und Kundenbindung. Laut Studie ist Content-Marketing in 42 Prozent der Unternehmen Chefsache und wird von der Geschäftsführung verantwortet. In 54 Prozent der befragten Unternehmen wird Content-Marketing intern umgesetzt. 46 Prozent realisieren es in Zusammenarbeit mit Dienstleistern.

Nutzen und Ziele von Content-Marketing

Mit Hilfe von professionellem Content-Marketing können Sie Vertrauen schaffen und Risiken einer falschen Kaufentscheidung minimieren. Außerdem stärken Sie Ihre Position und können das Branding fördern. Auch das Gewinnen von Neukunden zählt zum Nutzen von Content-Marketing. Strategische Ziele erreicht das Content-Marketing, indem sich das Unternehmen als Experte, Berater und Entertainer positioniert, das Kompetenzen und Wissen durch konkrete Inhalte demonstriert. Warum dieses Thema aktuell einen hohen Stellenwert hat und wie Sie es für Ihre Unternehmensziele nutzen, das erfahren Sie in dem Whitepaper - Content Marketing.

Warum Sie dieses Whitepaper lesen sollten ...

Damit gewinnen Sie einen Überblick über:

  • die Methoden und Funktionsweisen im Content-Marketing
  • die Entwicklung von der klassischen Werbung bis zum Content-Marketing
  • die strategische und technische Umsetzung von Content-Marketing in Unternehmen.

Content Marketing Whitepaper Download

Inhaltsverzeichnis

> Content-Marketing in Theorie und Praxis

> Wie Content-Marketing funktioniert

> Content-Marketing versus klassische Werbung 

> Crossmediale Kampagnen im Content-Marketing

> Best-Practice: Content-Marketing in der Praxis

> Storytelling im Content-Marketing 

> Content-Marketing und SEO-Wirkung 

Content-Marketing ist längst kein Hype mehr, sondern die logische Konsequenz aus dem technischen und gesellschaftlichen Wandel. Wir hoffen, dass wir Ihnen mit diesem Whitepaper einige Inspirationen zum Thema geben konnten. Wenn Ihnen das Whitepaper gefällt, dann freuen wir uns, wenn Sie es liken, kommentieren und mit Ihren Kontakten teilen. Bei Interesse an einer Beratung zum Content-Marketing schreiben Sie uns einfach eine E-Mail.

 

Tags: Content-Marketing, Blog, Marketing

Über Claudia Hilker

Claudia Hilker ist Unternehmensberaterin für digitale Marketing-Kommunikation und berät Unternehmen in der Strategie-Entwicklung mit Full-Service. Qualifizierte Mitarbeiter sorgen für die fachgerechte Umsetzung der Maßnahmen. Claudia Hilker gibt Management-Workshops, schult Führungskräfte in Digital Leadership und ist Speaker. Sie schreibt Marketing-Bücher und bloggt über Marketing-Kommunikation, Social-Media-Marketing, Finanzmarketing und Digital Leadership. Sie hat Lehraufträge und schreibt eine Dissertation über Social Media. Folgen Sie mir auf Twitter, Google+ und Facebook. Vernetzen Sie sich mit mir auf Xing und LinkedIn.

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